2024年轻人的搞钱新热潮：从短剧演员，到谷子经济

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另一种赚钱为赚流通渠道的差价。谷子现有流通渠道为：厂家→大型批发商→经销商→终端门店。当然部分渠道中，大型批发商和经销商重合。虽然上述渠道和食品饮料行业类似，但谷子流通渠道主要还是以差价为主，厂家返点激励政策相对较少。终端除谷子店外，还包括和消费群体重合的个人奶茶店、文具店等等。

据小红书网友@全国谷店地图（更新中）分享数据显示，国内谷子店数量最多的三个城市分别为上海、北京、成都，对应门店数量分别为243家、221家、195家，11月全国新开谷子店数量128家。

图源：小红书网友@全国谷店地图（更新中）

据介绍，谷圈中90%都是女性，小县城以初高中女生为主，大城市在此基础上加入还在读大学和刚刚走出校园的女大学生。

当下，初高中乃至大学生压力增加，谷子满足了他们的精神陪伴需求。从喜欢动漫人物到购买周边，从收集欲望到欲望得以满足，从社交跟风到群体融入，一代人有一代人的青春。现在的00后以及小孩哥小孩姐们热衷“谷子”，和当年8090后购买明星海报、磁带等周边，其实意思差不多。

所以说，“谷子经济”是融合粉丝经济、情绪消费、二次元经济的产物。

随着2025年“谷子经济”从火热到理性、再到行业不断规范，未来“谷子经济”或将长期存在，将有更多年轻人加入谷子赚钱的大军中。

不过，今年一二线城市谷子店越来越多，而且大多聚集在同一商圈，核心消费群体缺乏稳定收入。考虑到谷子店竞争激烈、持续洗牌，2025年谷子店将在中考人数较多的县域市场下沉。

趋势2：短剧爆火，年轻人涌入横店当演员

2024年短剧市场火热，不少年轻人加入了短剧演员队伍。有报道称，在短剧演员最缺时，演员日薪最高翻了十倍。

在横店拍摄短剧一年多的张琦（化名）讲述了自己的经历。她说，自己一直对短剧中的“绿茶女”“恶毒女配”“心机女”等角色情有独钟，这类角色演员片酬为5000元/天-1万元/天，也是短剧演员收入最为集中区。由于短剧拍摄时间较短，演员一个月参演5部，拍摄15天，月收入能达到7.5万至15万元。

在普通人看来，这已是高收入职业。但张琦坦言，自己赚得并不算多，爆款短剧男女主片酬高达1-2万元/天。但不重要的角色，比如炮灰宫女、路人甲等，片酬普遍低于1500元/天。其实，很多人就是觉得参演短剧好玩，能体验不一样的人生。

微短剧市场有多火？2024年，横店影视城注册演员数量达到了近1800人，较去年同期增长了大约50%。

虽说短剧是情绪消费的产物，市场吸引力不小，但由于内容同质化严重、投流成本激增，今年大量短剧制作方仍面临亏损。

中广联合会短视频短片委员会秘书长张腾之表示，“短剧历经两年多的‘井喷’，当前行业进入精耕细作的2.0时代，也就是‘市场深水区’。行业既需警惕‘劣币驱逐良币’毁掉行业，也要警惕盲目跟风。短剧需坚持内容为王，讲好故事，出好内容，让‘高质量’引领‘大流量’，打造有风格的IP。”

所以，2025年短剧或将朝着高质量化、精品化方向发展。在此前提下，未来短剧行业或将涌入更多高质量演员，爆款短剧男女主工资或可达5-10万/天。不过，随着行业洗牌，2025年短剧演员的收入或将迎来两极分化。

趋势3：同样是炒股，但年轻人更愿意让AI炒

2024年国庆前后股市大涨，年轻人尤其是00后纷纷入场。22岁的林洋（化名）告诉我们，和部分年轻人“股市搏一搏、单车变摩托”的心态不同，他对股市投资的风险与收益，有着清醒的认识。

“股市从来（都是）风险与收益并存，不能盲目地进行投资。每一次决策前，我都会仔细分析市场情况，尽量做到理性判断。”正是这种谨慎和理性的态度，让林洋在今年股市大涨期间赚到三四万元。

像林洋这样的年轻人，不在少数。《2024 Z世代投资理财行为报告》显示，Z世代在理财过程中展现出理性的认知。面对“社交网络对理财决策产生的影响”这一问题时，超八成年轻人选择中立/正向的选项，32.16%的年轻人表示“积极影响更多，互帮互助，提供了更多信息和思路”。

该报告同时指出，约八成年轻人愿意尝试AI理财投资助手，显示出对新技术的积极拥抱态度，希望通过AI技术增加决策理性，减少心理干扰。

目前，支付宝、Kimi等多家厂商纷纷布局AI理财相关业务，大模型技术持续迭代，年轻人使用AI理财产品的机会也越来越多。预计2025年AI大模型厂商不仅能围绕“AI理财”产品探索多元化盈利模式，投资市场也将逐渐朝着更加理性化、AI化方向发展。

趋势4：金价涨到新高，赚几十万的大有人在

2024年，比股票更“火”的是黄金。金价一路高歌，“黄金时代”的年轻人自然不会放过赚钱的机会。

炒金已有四五年的林奇（化名）告诉我们，2023年初他以每克四百多元的价格，买了一两百万元的黄金。而且，深谙金店套路，他是直接从银行购入金条，而不是像“大妈”们一样选购金店首饰。按照800元每克的行情，这一波至少能赚三十四万元。

虽然盈利颇丰，但林奇还是提醒年轻人，炒黄金需谨慎。当下，金价受到消费者避险情绪、美联储加息及美元走势、国际局势、供需关系、通胀走势等多种复杂因素影响，而且，消费者如果缺乏足够的经济实力，对金店各种套路不熟悉，很容易在黄金市场中踩坑。

普益标准研究员何雨芮同样强调，黄金理财存在风险，投资者需根据自身的实际情况和市场环境进行综合考虑，建议投资者关注市场动态，根据市场变化及时调整投资策略。

有人在黄金市场中大赚特赚，也有金店老板亏损严重。金店老板张启山（化名）告诉我们，金店需承担高昂的房租和装修成本、人力成本、日常营销活动成本等，为典型的重资产运营。与此同时，金店供给本就过剩，现如今市场早将金价做得极其透明，金店依赖差价赚钱的方式自然受到冲击。

而且，过高的金价让很多消费者望而却步，叠加小红书、抖音平台的高渗透，打破金店和消费者之间的信息差，这让张启山在今年前11个月亏进去小百万。明年春节后，他也准备闭店离场。

不仅仅是个人投资者亏损离场，黄金企业同样受伤。周大福财报显示，2025财年Q2（2024年Q3），其在今年上半年内地闭店180家门店的基础上，该季度继续关停145个珠宝零售点。六福珠宝母公司六福集团整体零售值按年下跌16%，季度闭店76间。

若2025年黄金价格继续走高，年轻人对炒黄金或将愈发理性，线下黄金门店则将面临更大的考验。

趋势5：出海赚钱，年轻人的新时尚

不出海，就出局！2024年出海赚钱的不仅只有企业，同样也能看到年轻人的身影。

河南省郑州市某家自媒体公司负责人张航（化名）告诉我们，国内自媒体已告别流量收益时代，李子柒回归又让大家看到了海外平台的火爆，今年下半年他们一直在探索海外自媒体的玩法。

比如，TikTok和国内的抖音玩法相似，但TikTok万次播放收益约为10美金。YouTube因国家和类目不同，收益也有所不同，但100万播放的作品收益大致在4000-60000美元之间，这要比国内自媒体收益高太多。

既有年轻人靠TikTok赚流量收入，也有年轻人通过TikTok做跨境电商赚钱。林娜（化名）告诉我们，其做的跨境电商模式相对简单，将TikTok和独立站结合，把义乌小商品卖给老外，美区黑五期间通过活动吸引客户下单。这种模式优势在于，主播不需要投流，TIkTok粉丝数量达到1000以上即可。而且，这些订单都由义乌商家一件代发，避免囤货成本，主打轻资产运营。

黑五期间，日GMV（商品交易总额）约在2000美元，净利润约在六七百美元。同行中资金实力较大的玩家，则是TEMU、TikTok、Lazada、阿里国际站多平台运营。在当前中企电商出海大背景下，越来越多的中国卖家跟随他们加入跨境电商的大军中。

既有年轻人淘金TikTok，也有年轻人将短剧带到中东。某公司短剧制片人胡强（化名）告诉我们，现在国内做中东短剧的团队不多，市场前景相对光明。但想要多赚钱，核心还是要做好本土化。中东观众喜欢的是爱情、本地神话、未解之谜等内容，还要有驼、狮子、沙漠等相关元素。另外，他们的霸总是皇室、王子、贵族等。

更重要的是，题材上尽量规避宗教问题。中方在中东制作短剧，往往要和中东工会协调演员工作时长，还要考虑日常习俗和宗教节日等问题，这让国内7天能拍完的短剧，到了中东就要花14天以上。当然，随着对中东市场的不断摸索，中国短剧未来也能在中东市场淘到大把“黄金”。

2025年，随着各行业内卷加剧，预计将有更多年轻人走出“国门”，在海外市场找到更多赚钱的路子。

趋势6：靠塔罗牌赚几十万，疗愈经济持续火热

除了在“热经济”里淘金，今年也有年轻人选择冷门工作赚钱。

塔罗师李娜（化名）告诉我们，她从小就对塔罗有浓厚的兴趣，自学了四五年。李娜原来做过新媒体运营，负责公司抖音、小红书等账号运营，2023年初被公司裁员后便将个人兴趣和新媒体经验相结合，做起了塔罗师工作。

前后两年多时间，李娜通过付费连麦直播、直播间打赏、客户一对一付费等赚取收入，前后赚了有几十万，明年计划做自己的工作室。

用李娜的话说，“与其说我通过塔罗占卜告诉客户不确定的答案，不如说我扮演着‘治愈心理师’的角色，倾听客户内心中的各种感情问题，给他们一个希望，毕竟人活着希望最重要。”

这两年多的时间，李娜自称先后“治疗”了活在原生家庭阴影中的男孩、被渣男欺骗感情的女孩、恋爱脑的男生/女生、夫妻感情不和的中年阿姨，还有创业失败背上几百万债务的中年男人等，“人性的多样性和复杂性，或许远超外界的想象。”

面对经历波动等不确定性，人们“杂念”越多、心理压力越大，就越需要找到“窗口”完成情绪疏导。日本健康产业协会报告显示，2019年日本健康产业的总市场规模达到12.7万亿日元（约合1200亿美元），其中包括心理健康、健身、营养和冥想等领域。

考虑到2025年全球可能依然存在诸多不确定因素，疗愈经济或将进一步发展。公开数据显示，全世界疗愈经济正以每年10%的速度增长，2025年以玄学为代表的疗愈经济，市场规模将达到7万亿美元。可以预料到的是，未来将有更多年轻人涌入相关职业中，诸多企业同样也会围绕疗愈经济推出各种商品和服务。

时尚总是循环的，但并不重复。2024年，年轻人在“搞钱”的道路上不断探索和尝试，从副业的多样化到理财投资的理性化，年轻人的行动揭示了他们对经济独立的向往和自由生活理念的认同。

他们通过不断折腾、不断奋斗，让“搞钱”的方式愈发多元化，同时也在塑造新的消费趋势和投资方向。随着这一年的结束，我们可以预见，年轻人将在多元化的财富积累道路上继续前行，不断寻找新的机会和风口，来实现他们的搞钱目标和向往的生活。

*头图、封面来源小红书@BIG-柱