荣耀换帅，打的是同一场关于荣耀的战争

当前智能手机行业正处于关键的变革期，市场格局风云变幻，技术迭代日新月异。这不仅为各终端厂商带来了新的挑战，同时也为厂商们在激烈的市场竞争中寻找新的增长点提供了契机。

从市场层面来看，经过两年的沉寂，2024年国内智能手机市场终于迎来回暖。据Canalys数据，2024年国内智能手机市场全年出货量高达2.85亿台，同比增长4%，市场活力正逐步回归并增强。

而在今年1月，国补政策扩大到了针对手机、平板、智能手机等产品。在这一补贴新政下，各大手机厂商纷纷调整产品价格，来承接广大消费者的购机需求，为厂商带来了重新审视未来的机会。

但，尽管整体数据回升、宏观政策利好，智能手机大盘依然承压的现实仍未改变。如今的竞争已不再是“高速扩张”，而是进入了“存量竞争”的新阶段。与此同时，华为的回归与全面发力，使得市场空间更加拥挤且竞争态势愈发复杂多变。

而在全球市场，苹果、三星持续疲软，为国产手机厂商提供了前所未有的机遇。尤其在 AI 技术变革的浪潮中，中国厂商抓住机遇，与苹果、三星等国际行业巨头站在了同一起跑线。但国际政治经济格局的深刻变动，也为全球市场带来了前所未有的不确定性和挑战。

在这样的时刻，荣耀核心人物交接，绝非简单的人事更替，而是荣耀在权衡当下局势、审视未来走向后做出的关键抉择。而此刻，荣耀这艘战舰对统帅的要求，无疑是要在技术变革与国际化深化的交替巨浪中，握稳手中的舵。

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过去几年，在疲软的智能手机市场，折叠屏手机的整体表现都更为耀眼，也成为了国产手机厂商攻占高端市场的主阵地。

荣耀在折叠屏手机的研发方面亦重磅投入，并逐步实现行业引领。比如在将折叠屏手机做轻薄这一块，尽管华为几乎已经做到了极致，绝大多数国产手机厂商在其身后亦步亦趋，荣耀却坚持走自己的技术路线，利用自研铰链、榫卯式一体成型技术、以及把直板机一分为二的研发思维，把折叠屏带进了毫米时代。

这放在全球手机市场也极具冲击力。犹记2023年德国柏林电子展（IFA）上，荣耀作为三年来唯一一个在主会场发表开场演讲的中国科技品牌，面向全球发布了当时最薄的折叠屏旗舰Magic V2，一度得到了“剑指最强折叠屏”的外界评价。2024年的IFA上，荣耀更是跟三星这些劲敌同台对打，新折叠旗舰再次引发消费者热议和追捧。

高端手机之争本质是技术之争，但最有可能成功的不一定是先行者，而一定是集大成者。而荣耀在智慧化、通信、护眼、轻薄、续航等关键核心能力上都有大投入，也用绿洲护眼屏、青海湖电池、雅顾人像摄影等创新技术赢得了市场肯定。

据Canalys的数据显示：2024年第三季度，荣耀在国内600美元以上的高端智能手机市场上排名第三，仅次于苹果和华为。在全球市场，荣耀也稳稳地占据了全球高端市场（即售价600美元以上的市场）的前五名之列，与同样表现出色的华为一起，成为了前五名中仅有的两家来自中国的国产品牌。

国产手机高端化的新一局，则是从去年已经激烈展开的AI的角力。

2024年，AI手机元年降临，国产手机厂商争相布局。在这股行业浪潮里，荣耀凭借前瞻布局已然走在行业前列。去年9月，荣耀超越三星、谷歌、苹果发布全球首个开放生态跨应用AI智能体。搭载该智能体的Magic7系列在中国电信“AI手机智能度评测”中斩获多项第一，并达到行业最高等级L3。

技术周期的开始，不仅代表着新机会，也代表着一万种新的判断陷阱。一个值得关注的点是，新任掌门李健是亲历过从2G跃进3G的重大技术变革的。换句话说，他亲历过技术变革中的陷阱与机会，也淬炼过如何将技术变革商业化的直觉。

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在努力研发高端新产品的同时，出海也是绝大多数国产手机厂商都要喊的口号，而且声音和动静也变得越来越大。

荣耀的新帅李健，是在炙烤下开拓海外市场荒地的人。

早年在华为做产品经理的时候，李健曾被外派到尼日利亚担任产品经理，他在40℃左右的天气里，一个人拎着电脑和投影仪，不停歇地会见客户，三个月时间就签到了3000多万美元的合同，在第三年的时候就已经把业绩做到了4亿美元。在当时华为开拓的海外市场里，尼日利亚代表处的销售业绩一直遥遥领先。

荣耀的海外市场基本盘不错——早两年，在多家国产手机厂商海外业务被迫收缩退守的时候，荣耀就在做全球市场的逆势布局，并在重启海外市场不到两年的时间里，基本建立了一个稳定的平台体系，在多国市场份额突破了10%，实现了自循环、可盈利的业务增长。

2024年，荣耀海外市场更进一步，其折叠屏产品在西欧首次超越三星位居第一，在马来西亚拿下超30%的份额。2024年12月，荣耀内部统计，海外市场销量占比已追平中国区市场，实现五五开。2024年的圣诞期间，荣耀在海外单日销量就突破了15万台，足见受欢迎的程度。

坚实的海外市场基础，加之新帅李健丰富的海外市场经验和卓越的业绩成果，无疑为荣耀在全球市场的进一步拓展注入了新的可能。

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独立的前四年，在赵明的带领下，荣耀的核心任务是重塑品牌记忆，用技术来夯实底层架构，来建立一个可持续发展的良性商业生态。

而接下来，悍将李健掌舵的荣耀将驶出当时的海湾，去往深海之上，那里有洪流带来的更丰富的海洋资源，也有滔天巨浪。对于荣耀来说，高端化和全球化这两战还要继续打下去，这也是荣耀继续穿越新周期的底气。

一家企业在大潮中的处境，很多时候并不仅仅由努力决定，更取决于它选择站立的位置。

这就如同榫卯结构能否在凹凸之间找到严丝合缝的契合。找到的，托千斤重担；找不准的，再努力拼接，也容易被压垮。很多时候，企业的掌门人就是负责去思考定位那个契合点的人。

从李健过往的战绩来看，他在技术与商业两个战场都打过仗。他懂技术周期，能体察研发的视角；他拥有的全球化经验，也能够为荣耀出海提供宽阔视野。显然，他是懂这商业世界榫卯结构的人，而荣耀将在其手中凝炼、凝聚出怎样的光彩，值得期待。

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