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一、支付宝做短剧有何打法
今年上半年就有媒体报道过“支付宝正在做短剧”这一事件，DataEye短剧观察亦在持续跟进。那么，支付宝短剧从五月底至今，有何新变化。
从支付宝做短剧的进度来看，虽然财大气粗，但并不激进。
（一）进入链路缩短
上半年在相关媒体的报道中，支付宝的微剧还没有独立的进入端口。近期，DataEye短剧观察发现，依旧没有独立分栏但是增加了独立的推荐入口和题材分类，需要用户手动搜索关键词短剧或微剧。
来源：支付宝
另外，从支付宝首页底部的“视频”端口进入，连续刷5-6条短视频就有可能刷到一条短剧类的信息流广告，并在下方提供相关剧名的搜索蓝链，可见支付宝在对于短剧方面给予的流量支持是较为可观且具有策略性的。
（此外，如下图，另一个进入链路是，点击右上角的红包，进入红包累计页面，从底部的“看微剧领红包”端口进入，也可直接点击免费观看全集或下一集就可浏览完整剧情）。
来源：支付宝
虽然相较于过去的观剧体验有所提升，但相对于其他同样有短剧端口的日常类APP而言，支付宝在“便捷看短剧”的问题上，并没有太大的优化。
（二）转型IAA
上半年的支付宝短剧主要为付费解锁模式。但近期DataEye短剧观察体验发现，如今支付宝内的短剧基本为免费短剧，剧量也较为丰富。但大多为老剧、市场上较为经典的短剧作品，如《闪婚五十岁》，《离婚后大小姐在娱乐圈杀疯了》等。
来源：支付宝
从IAP转向IAA，可能主要有三点原因：
①支付宝并不是一款短剧APP，短剧用户粘性并不高，用户付费意识不够强；
②较少厂商会选择支付宝作为首发平台，支付宝内的短剧往往是多轮流转后的短剧，支付宝能够挖掘到的付费用户并不多；
③入局太晚，从入局时间线来看，此时IAA已经崛起，美团和拼多多等非短剧APP后入局但凭借IAA模式抢滩成功给了支付宝学习“范本”。
（三）引入头部短剧厂牌和经典剧集
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