AI张文宏带货背后：合成名人视频的边界在哪？

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近期，一段“张文宏带货”视频在网络上热传。视频中的“张文宏”在介绍一种蛋白棒，其形象、口型、声音均与张文宏本人一致。据媒体报道，虽然该视频系AI合成，许多老人却信以为真并下单甚至转发，账号商品橱窗内显示蛋白棒售已售出一千余件。

近年来，通过AI合成技术假冒名人的事例时有发生。AI张文宏带货背后，为何老人会上当？合成名人视频的边界在哪？存在哪些法律风险？视频制作者、AI技术提供者、视频播放平台各有哪些责任？

12月12日，澎湃新闻记者采访了上海大邦律师事务所高级合伙人、律师游云庭，段和段律师事务所知识产权部合伙人、律师刘春泉，请他们谈一谈AI视频制作背后的法律问题。

上海大邦律师事务所高级合伙人、律师游云庭表示，在上述假冒张文宏带货的视频中，视频制作者和发布者未经本人允许使用张文宏的形象、声音“带货”，涉嫌侵犯张文宏相关的人身权利，具体包括姓名权、肖像权、声音权；此外，还涉嫌侵犯张文宏视频拍摄者的录像制作者权。对此，当事人可以提起民事诉讼进行维权；同时，视频平台也可以对发布者进行对应处罚。

游云庭介绍，上述行为主要对应《反不正当竞争法》中的虚假宣传，是一种民事侵权行为。如果商家确实卖的是蛋白棒，那么对消费者来说不构成诈骗。

同时，为商家提供深度合成服务的技术提供方也存在问题。为商家提供深度合成服务的技术提供方应当进行算法备案，对于生成的深度合成视频应当标识。“合成名人视频是全球人工智能服务商都应该注意风险的敏感点，也应该有相应的合规措施，服务商应当进行审查。”游云庭说。

段和段律师事务所知识产权部合伙人、律师刘春泉表示，从反网络诈骗角度来说，对这类AI假冒他人的治理防范，需要多重手段。首先，对于网络平台而言，网络平台要履行网络安全法等法定义务，对发布的内容要审核，要通过平台规则落实网信部门规章规定AI生成内容必须标注提示的规定。《互联网信息服务深度合成管理规定》第十七条规定：深度合成服务提供者提供深度合成服务，可能导致公众混淆或者误认的，应当在生成或者编辑的信息内容的合理位置、区域进行显著标识，向公众提示深度合成情况。